Ну что, продолжаем тему бизнеса. И сегодня на повестке дня: создание бренда, регистрация товарного знака, разработка упаковки.
1. Придумываем название/имя бренда:
Мда. Это всегда было сложно делать. Как назовёшь, так и поплывёт... а ещё это как татуировка - набил на тело и до конца жизни. У меня уже был опыт придумывания бренда для моего агентства недвижимости. И тогда на свет появилось агентство Berloga. Спустя время я могу с уверенностью сказать, что название - это лучшее, что было в этом бизнесе. Это не реклама, так как эта компания давно ликвидирована.
Так как же назвать бренд маршмеллоу? Важный момент: не запирайтесь в комнате, чтобы придумать название, а отправляйтесь в кофе-трип и общайтесь с людьми, слушайте их идеи и обсуждайте свои. Только так вы сможете придумать идеальное название бренда! В процессе общения с людьми вы либо станете более уверены в своей идеи, либо усовершенствуете свою, либо вас направят в нужное русло или предложат гениальное название!
Не помню, сколько времени ушло на поиски названия, но в нужное русло меня направила подруга. Она предложила углубиться в историю происхождения Marshmallow. Оказалось, что раньше не было желатина животного происхождения (Сейчас маршмеллоу делается только на нём). Раньше желатин делали из растения Мальва. Если переводить "Мальва" на английский: "Mallow". Теперь понятно происхождение marshMALLOW!) В тот момент было принято назвать компанию MALLOW.
Мальва:
Придумать это хорошо, но мы живём в обществе, где есть свои правила. И так как я целю на мировой бренд, то и регистрировать товарный знак нужно по всем правилам. Я обратился в патентную компанию. Выкатили ценник в 60000тыс. Регестрация заняла 6 мес.
В процессе регистрации находились похожие товарные знаки или даже просто созвучные, что вынуждало нас придумывать новое написание, шрифт или название бренда. Ведь малейшее совпадение может в дальнейшем привести к судебным разбирательствам! В общем, перебрав вариантов пять, мы смогли зарегистрировать бренд "Oh, Mallow!"
2. Бренд есть, переходим к дизайну упаковки:
Не знаю, как у Вас, но в какой-то момент я поверил, что я хороший дизайнер упаковки... или может во мне играло желание сэкономить... не делайте так, иначе получится вот это:
Благо я вовремя одумался и решил обратиться к дизайнеру, которого мне посоветовала подруга.
И тогда я познакомился с Дмитрием. Наше знакомство прошло по телефону, так как он из Воронежа. Я посмотрел проекты, которые он уже делал, плюс пообщался с ним, чтобы узнать какой он человек. Мне он понравился, и работы его тоже, плюс ему очень понравился мой проект и он был готов взяться за него, а также был готов дать рассрочку на оплату его работы.
Дмитрий разработал три дизайна упаковки. Напишите вариант, который больше всего понравился вам. Интересно, какой окажется в топе)
Первый вариант:
Я выбрал первый вариант. И вот как я рассуждал:
Первый вариант: яркий, отлично заметен на полке магазина, кляксы больше ассоциируются с маршмеллоу и еще что-то...
Второй вариант: этот дизайн больше подходит для кофе/шоколада/орехов.
Третий вариант: выглядит дорого и это плохо. если упаковка будет очень дорогой - это может отталкивать основную нашу аудиторию. Плюс, маршмеллоу у людей не ассоциируется с дорогим продуктом. А когда упаковка по ощущениям дороже продукта - это неприятный дисбаланс. А всё должно быть в балансе.
Поскольку заказывать изготовление упаковки уже с напечатанным принтом было очень дорого и рискованно, я принял решение начать с типовой упаковки и просто клеить стикеры.
Первая упаковка (на тот момент нам еще не забраковали название "Mallow")
Думаю на этом закругляться. Так как дальше мы переходим к первым продажам и я понимаю, что для этого нужен отдельный пост.
Надеюсь, вам интересно читать. Если есть замечания/пожелания... пишите)
Всем доброго дня!