Зачем мужчины делают макияж?⁠⁠

Мужчины в Китае красятся в четыре раза больше, чем девушки. Откуда появилась мода на мужской макияж в одной из самых консервативных стран мира и почему китайским парням понравился тренд babygirl?

Представления китайцев о мужской внешности несколько отличаются от европейских. Здесь в почете не грубая маскулинность, а андрогинность. Достаточно обратить внимание на популярных китайских актеров — изящных, утонченных, ухоженных, с тонкими чертами лица и подчеркнуто большими глазами.

Такие традиции мужской красоты идут из далекой древности: во многих романах и летописях мужские персонажи описываются как стройные юноши с нежным лицом и алыми щеками. Судя по историческим летописям, и китайские императоры не стеснялись пользоваться косметикой и делали макияж, обильно нанося пудру и различные благовония на тело.

Тренд на babygirl-мужчин, то есть на андрогинность в образе, распространился и на соседние азиатские страны. Его подхватили известные K-pop-группы, а потом укрепили рекламные компании. Известные мировые бренды стали один за другим выбирать мужчин для рекламы женской косметики.

Парни, которые красятся мужской или женской косметикой мировых брендов, мгновенно стали популярны среди китаянок. Их окрестили в потребительском маркетинге отдельным термином — «молодое свежее мясо».

Рост популярности среди женщин косметики, рекламируемой мужчинами, заставил и других молодых людей в Китае следить за собой и использовать макияж. В медиасфере стали чаще мелькать ухоженные мужчины с макияжем, а жители крупных и богатых городов  Поднебесной, перед тем как выйти из дома, стали красить брови и наносить уходовые средства.

За несколько лет рынок мужской китайской косметики вырос вдвое. Уже никого не удивляет мужчина с макияжем: китаянки считают, что, если парень умеет следить за своей внешностью, значит, он сильный и может всё держать под своим контролем. Сами же мужчины уверяют, что макияж действительно помогает им почувствовать себя уверенней: им легче познакомиться с девушкой и даже продвинуться по карьерной лестнице.

Бум на использование мужской косметики наблюдается во многих странах Азии, где в целом на рынок ухода за мужской кожей и макияжа приходится 51% от рынка продуктов личной гигиены в Индии и 41% в Китае, по данным исследования группы Canadean.

Мужчины в Великобритании и США также не отстают. Здесь использование мужских продуктов составляет 22% от макияжа и ухода за кожей в Великобритании и 23% в США, что, возможно, уже превысило все ожидания.

Бьюти-тренды, которые возникли в Азии, такие, как ВВ-кремы, сейчас очень популярны в Великобритании, и можно предположить, что британские мужчины последуют примеру азиатов. «Люди все больше думают о том, как их внешний вид повлияет на карьерные перспективы. В Южной Корее, например, использование макияжа мужчинами рассматривается как способ улучшения внешнего вида и повышения шансов на продвижение по карьерной лестнице», - говорит один из экспертов. 

Наиболее популярные продукты в Великобритании: акне-консилеры, сценический грим, подобный тому, который наносил Тони Блэр, а также лаки для ногтей для мужчин.

#Макияж, #Beauty, #Makeup, #Мейкап, #CекретыМакияжа, #MakeupMan