Осторожно "Зеленый Камуфляж" !
Знаете что такое "зеленый камуфляж" или по английски "Greenwashing" ?
Это форма маркетинга, в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей производителя товаров или услуг.
Термин впервые был предложен Джеем Вестервельтом в 1986 году.
В своем очерке о гостиничном бизнесе он описал практику вывешивания гостиницами плакатов в номерах, в которых постояльцев призывали многократно использовать полотенца, вместо того чтобы сдавать их в прачечную, таким образом «сохраняя» окружающую среду. В действительности, цель, которую преследовали гостиницы — сократить расходы на стирку белья.
В 2010 году канадские эко-маркетологи TerraChoice исследовали 4744 зеленых продуктов и выявили 7 грехов гринвошинга (которые так или иначе были в 95% этих товаров)
1) СКРЫТЫЙ КОМПРОМИСС
Маркировка продукта, как экологически чистого, делается на основе слишком узкого набора критериев.
Пример: бумага - делается из экологически чистой древесины. Однако не учитываются последствия при изготовлении
2) ГРЕХ НЕНУЖНОСТИ
Заявление об экологичности может быть правдивым, но совершенно бесполезным для покупателя.
Пример: минеральная вода - без ГМО, растительное масло - без холестерина, маркировка ‘CFC-free" - хотя использование хлорфторуглероды и так повсеместно запрещены к использованию
3) ОТСУТСТВИЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВ
Экологичность товара не может быть подкреплено доступной информацией из надёжного независимого источника.
Пример: "наши салфетки на 90% из вторичного сырья" - такая информация только на сайте компании но никаких ссылок на независимые экспертизы.
4) ОБМАН
Реклама то, что просто не соответствует действительности
Пример: "Наш товар одобрен WWF...GREENPEACE...т.д" ... но в WWF ничего об этом товаре не знают.
5) РАСПЛЫВЧИВОСТЬ ПОНЯТИЙ
Использование терминов, которые слишком широки или плохо определены, чтобы быть правильно поняты
Пример: "В нашем продукте только натуральные ингредиенты", но и сера и уран и мышьяк.. тоже натуральные и природные.
6) МЕНЬШЕЕ ИЗ ДВУХ ЗОЛ
Утверждение, что продукт зеленее, чем другие продукты в своей категории, когда в целом это неблагоприятно
Пример: Водка на экологически чистой воде, Сигареты из органического табака
7) ГРЕХ ПОКЛОНЕНИЕ ЛОЖНЫМ ЯРЛЫКАМ
На упаковке продукта есть значки несуществующих сертификаций, похожие на настоящие. Эти символы ничего не значат, но создают впечатление того, что продукт одобрен некой третьей стороной.
ПРИМЕР: придуманные самой компанией зеленые логотипы.
Поскольку исследование TerraChoice подчеркивает, что всюду свирепствует зеленый камуфляж, что делает трудно уловимыми тех, кому можно доверять. Чтобы не рисковать, убедитесь в источнике информации и при покупке исследуйте критерии каждого продукта, который они продают в своих магазинах.
Взято отсель https://vk.com/eco_sfera
