Одноразовое всё
Крупные компании ДОХРЕНА тратят деньги на рекламу. Причём ТВ я в расчёт не беру. Вот несколько примеров как тратился (10+ лет назад) рекламный бюджет в крупной компании:
1. Металлические стеллажи под стиральные порошки весом в 4.5-6-9 кг. Приходят КАЖДЫЕ три месяца (такой у них расчетный срок службы) в количестве N (сколько ключевых супермаркетов в городе - столько и приходит). С каждой партией (!) приходит новый (!) перфоратор, чтобы, согласно ТБ прикрепить стеллаж к стене. Один из перфораторов до сих пор служит мне, другой отцу. Остальные утилизированы (нет, конечно).
Почему срок службы 3 месяца - я не знаю. Себе, отцу, друзьям из этих стеллажей оборудовали гаражные полки, брату два склада, всё уже больше 10 лет стоит, металл хороший.
Но производитель требует постоянного обновления и утилизации старых (трёхмесячных, хе-хе) стеллажей. Гаражей пустых не осталось, поэтому раз в полгода излишки вывозятся на металлолом перед приездом новой машины с рекламой.
2. Начинается рекламная компания женских прокладок. Продукт интимный, надо как-то более адресно подойти к потенциальному покупателю. Производитель присылает больше 200 фоторамок, их надо разместить на полках в супермаркетах. В фоторамка SD-карта с рекламным роликом без звука. Срок размещения - неделя. Далее рамки утилизируются (разумеется, просто раздаём друзьям-знакомым).
3. Летняя рекламная компания по продвижению, для которой набирается на два месяца временный штат промоутеров. Они должны ходить по квартирам, спрашивать, чем пользуются хозяйки, и если пользуются продукцией конкурентов - продать наш продукт за треть или половину от цены в магазине (пробная покупка). Три команды промоутеров, у каждой команды - временный супервайзер. Супервайзерам для составления отчетов присылают нетбуки (Sony Vaio). Через два месяца работы нетбуки сдаются постоянному сотруднику (мне) и утилизируются (нет, конечно же).
Каждое лето приходят новые нетбуки, правда потом Сони поменяли на Самсунги.
4. Рекламная компания нового шампуня. Типа весь такой Natural, прям сила природы, ни грамма химии. Чтобы подчеркнуть натуральность, решено выделять новинкуна креативных дисплеях: плетёная корзина, в ней стоят две банки шампуня, рядом пластиковая зелень. Всё это чудо стоит на витринах в магазинах в течение двух недель, призывая покупателей попробовать новинку. Больше 3000 корзин после использования утилизировано (что-то роздано, что-то реально сожгли за складом). Сейчас такие корзины вижу по 1500-2000 рублей за штуку.
И ещё много таких примеров, все не вспомнить.
И сейчас, честно говоря, не очень-то всё и поменялось. Вроде кризис, экономия бюджетов (в том числе и рекламных), а всё равно лишнего бабла тратиться - просто жуть сколько.
