Предупреждение 1. Просьба не воспринимать нижесказанное уж слишком серьезно: во-первых, в каком-то смысле это шуточный материал (хотя в каждой шутке есть доля шутки), а во-вторых, я ссылаюсь на исследования, приводящие всё к "среднему по больнице". А мы все-таки только в среднем — средние, но на самом деле каждый из нас уникален.
Предупреждение 2. На самом деле, счастье, конечно, не в деньгах и это тоже доказано исследованиями, но и счастливым быть без них тоже как-то трудновато. А что подразумевается под "счастьем" в этой статье — указано ниже.
Предупреждение 3. Я осознаю, что отхвачу сейчас минусов из-за того, что между цифрами в статье и доходами абсолютного большинства населения России — пропасть, но не считаю это поводом прятать голову в песок. Возможно, стоит задуматься.
***
Как известно, счастье не в деньгах, а в их количестве (шучу). Но все-таки — а какое оно, это количество?
Я частенько изучаю что-то из области нейромаркетинга и поведенческой экономики. Ну и вот изучал тут некоторые нейробиологические аспекты для применения в маркетинге и наткнулся на исследования о связи счастья и денег. Оказывается, вопрос количества необходимых для счастья денег не только волнует многих (это не новость), но и исследовался, причем видными учеными.
Вот только проблема в том, что результаты таких исследований приведены к США и в долларах США, а мы не в США, а значит и цифры должны быть другие. Попробуем разобраться.
75 000 долларов
Цифра на самом деле известна — 75 000 долларов США в год.
Как правильно ее интерпретировать: именно до этого субъективное ощущение счастья среднего американца растет, а потом происходит насыщение, и счастья больше не становится.
Понятно, что среднего человека — американца, русского или немца — не существует. Все мы разные, живем в разных условиях и в разных регионах и т.д. Но статистика — про среднее, и с этим мы ничего не можем поделать, поэтому вынужденно оперируем "средним по больнице". Кроме того, наши базовые потребности достаточно схожи вне зависимости от региона проживания и других условий, а отличаются скорее возможности.
Вернемся к исследованиям. Их есть несколько, но самых известных два:
▪️ Даниеля Канемана (если что, у дядьки Нобелевская премия, правда, не за это) и Ангуса Дитона. Ссылка
▪️ Эндрю Джебба и коллег. Ссылка
У Канемана были данные только по США, а вот Джебб с товарищами заморочились посерьезнее: взяли результаты опросов 1,7 миллионов человек аж за 12 лет в 164 странах и… пришли примерно к тем же результатам. Для нас бонусом даже есть данные по Восточной Европе, но цифры они брали в национальной валюте, а потом переводили в доллары, исходя из паритета покупательной способности. Мы знаем, что происходило с нашей национальной валютой в последние годы, поэтому брать за основу рубли из прошлой жизни (а там данные за 2005-2016 годы) как-то, мне кажется, ... ну такое.
В любом случае, и по миру в среднем и по США результаты у них получились похожие, поэтому давайте будем считать, что среднему американцу для счастья нужно 75 000 долл. в год.
Что это на самом деле означает: под счастьем в этих исследованиях понимается субъективное испытывание негативных и позитивных эмоций. Больше позитивных эмоций в твоей жизни, значит скорее счастлив; больше негативных — ну понятно.
И вот исследования эти показывают, что до годового дохода в 75 000 долл. субъективное ощущение счастья нарастает, а после 75 000 происходит насыщение и счастливее мы, а вернее, американцы уже не становятся. В общем, 75 000 долл. в год достаточно, чтобы испытывать больше позитивных эмоций, чем негативных, а дальше наращивать смысла уже практически нет из-за насыщения.
Насыщение — следствие эффекта гедонистической адаптации, роста ответственности и занятости с ростом дохода ну и т.д. — причины не так важны, важнее сама цифра.
А что в России?
Будем считать, что в целом культурно и биологически мы с американцами плюс/минус схожи, а деньги — лишь мерило того, сколько и чего мы можем на них приобрести. Поэтому попробуем сравнить.
Но все же мы не американцы, и не в США, так что цифры придется как-то пересчитать.
Конечно, счастливым из-за денег на самом деле не станешь, но быть счастливым без денег тоже совсем непросто.
Кроме того, исследования показывают: больше счастья мы получаем от нематериальных приобретений, в первую очередь — от впечатлений. Но в отпусках или времени, проведенном с семьей, сравнивать сложно, поэтому нет у нас варианта, кроме как сравнивать в деньгах.
А как сравнить?
▪️ Во-первых, в России и в США разные налоговые системы, и это надо как-то учесть.
▪️ Во-вторых, мы не можем просто доллары в рубли перевести — покупательная способность разная.
Разбираемся.
Но ничего экстраполировать не будем
Налоги
Доход 75 000 долл в штатах в год указан, видимо, до налогов, а может и нет ¯\_(ツ)_/¯ (почему-то в исследованиях нет явного комментария об этом). В американской налоговой системе можно ногу сломать, поэтому придется упростить: медианный налог на доходы в США — 16%.
Еще есть взносы на социальное и медицинское страхование — в среднем 12%. С другой стороны, мы еще и не знаем точно, о каком именно доходе — на руки или нет — шла речь в исследованиях выше. Получается, что мы вообще ничего не знаем ¯\_(ツ)_/¯, но это, разумеется, не помешает нам все абсолютно точно посчитать и сделать выводы :)
В общем, предлагаю взять налог 16%, тогда получится 63 000 долл. в год или 5250 долл. в месяц после налога на доход.
Переведем в рубли Биг Маки
Переводить по курсу в рубли смысла не имеет, поэтому возьмем универсальный показатель для сравнения покупательной способности — Биг Мак. Несмотря на кажущуюся шуточность, индекс Биг Мака — это вполне принятый для сравнения покупательной способности в разных странах показатель. Считается, что он отражает "несправедливости" в курсах валют и его можно использовать для сравнения, потому что Макдоналдс есть в большинстве стран мира, а Биг Мак везде одинаковый или почти одинаковый. В Штатах Биг Мак сейчас стоит 5,71 долл, а в России — 135 рублей.
Уже чувствую, что Биг Маков получится немало
Путем нехитрых арифметических действий получаем 5250 / 5,71 * 135 = 124 124 рубля.
То есть некий средний счастливый американец может купить 919,44 Биг Маков в месяц, а в России на это потребуется 124 124 (сто двадцать четыре тысячи сто двадцать четыре) рубля.
Таким образом, если следовать этой логике, для счастья в России нужен доход 124 124 рубля на руки в месяц.
По официальным данным Росстата, средний доход населения России в 2020 году составил 35 361 рубль в месяц. Так что, к сожалению, в этом смысле до счастья нам,
как до... еще есть куда расти.
Как думаете, можно принять эту цифру за ориентир, сделав поправку на регион?
(Как сделать поправку на регион, пока не придумал, но, думаю, можно вывести через официальные средние зарплаты или как-то так)
***
А еще я веду телеграм-канал. Там нет ничего про легкие способы зарабатывать 124 124 рубля в месяц, но есть о том, как покупатели принимают решения о покупках, как маркетологи на них влияют, и как им можно противостоять, чтобы хотя бы не переплачивать или не покупать ненужное. Спасибо!
