Game-Changer в маркетинге – ключевой инсайт про вашу ЦА, который мгновенно повышает эффективность рекламы в разы. Не всегда его удается найти, но в нише отопительных котлов нам повезло. Мы поняли, что клиент перед покупкой совершает ровно 3 звонка (не больше и не меньше!). Научили алгоритмы  Я. Директ  находить таких пользователей и масштабировали продажи в 3 раза.

Привет! Мы МАКО — агентство контекстной рекламы и продвижения на маркетплейсах с оплатой за результат. Все маркетологи понимают, что нужно хорошо знать своего потребителя. Вопрос еще в том, что с этими знаниями делать. Как их эффективно использовать в продвижении.

Мы не сразу нашли свой Game-Changer (фактор, кардинально меняющий ситуацию) в проекте производителя отопительных котлов. У компании сложный продукт, в котором потребителю нужно разобраться. Поэтому заявки на сайте не оставляли и звонили, чтобы получить консультацию. Причем звонили не один раз. Взаимодействие с покупателями нужно было выстроить так, чтобы по пути их не переманили к себе конкуренты. При этом все время балансировать на грани, рискуя слить рекламный бюджет.

Сначала роста лидов добиться не получалось. И только когда удалось раскопать Game-Changer в поведении потребителя, заявки пошли. Что же это такое было? Читайте в кейсе производителя тепловых систем.

Краткое содержание для ЛЛ:

1) Производитель отопительных котлов не учитывал поведение ЦА и сливал рекламный бюджет

2) Пользователи не оставляли заявки на сайте, а звонили. Скорректировали посадочные страницы и увеличили конверсию с 0,9% до 1,7 %

3) Люди не кликали на объявления, похожие на китайскую грамоту. Понятные офферы с УТП повысили CTR в 2 раза

4) Алгоритмы Яндекса не обучались. Кучу региональных кампаний объединили в одну, но покупателей сильно не прибавилось…

5) Почтальон звонит дважды. А клиент трижды. Нашли Game-Changer в поведении потребителей и увеличили продажи в 3 раза

6) Выводы: как одна маленькая настройка стала катализатором роста лидов и до сих пор продолжает качает продажи

Производитель отопительных котлов не учитывал поведение ЦА и сливал рекламный бюджет

Компания вот уже 25 лет производит и продает электрические энергосберегающие системы отопления в России, СНГ, Европе и Юго-Восточной Азии. Работают больше с В2С аудиторией, а также с дилерами. То есть основная ЦА — это люди,  которые покупают котлы для домов и квартир, 81% — мужчины.

Продажи с сайта шли неплохо, но в 2023 г началось падение. Продвижением в компании занимался ведущий инженер, который отвечает за множество направлений и был сильно ограничен во времени. Полгода назад до начала работы с нами он провел небольшой тендер и выбрал подрядчика по контекстной рекламе.

Но за полгода его работы, несмотря на обновленный сайт, продажи просели еще сильнее. Когда мы сделали аудит, то увидели, что виной всему была стратегия максимум кликов – она гнала бесполезный трафик, т.к. обучалась не на реальных покупках, а на кликах на номер телефона. При этом большая часть (78%) покупателей  приходили с десктопов, где кликать на телефон бессмысленно. И, несмотря на то, что 90% конверсий — это были клики на телефон, отслеживание реальных звонков (коллтрекинг) прошлый подрядчик не подключил, и поэтому управление эффективностью рекламы было невозможно. Такой подход и привел к спаду продаж – за 5 месяцев, реклама принесла всего 209 лидов, средняя стоимость привлечения которых составила 4322 р.

Нам была поставлена задача — восстановить продажи отопительных котлов с контекстной рекламы. Договорились с клиентом подключить коллтрекинг. В апреле начали настраивать рекламные кампании и параллельно исправлять ошибки на сайте, чтобы повысить его конверсию.

Пользователи не оставляли заявки на сайте, а звонили. Скорректировали посадочные страницы и увеличили конверсию с 0,9% до 1,7 %

Производитель котлов хотел, чтобы все покупки происходили на сайте, и поэтому сделал его в формате интернет-магазина. Но из этого ничего не вышло – пользователи не заказывали на сайте котлы. Мы решили, что такое поведение покупателей вполне логично. Отопительный котел слишком сложный товар, который человек покупает 1-2 раза в жизни. Потребителю трудно самостоятельно разобраться в характеристиках системы отопления и нужна консультация специалиста. Поэтому люди звонили, уточняли детали и только потом покупали.

В связи с этой особенностью, мы решили на сайте 3 проблемы:
1. Добавили в карточку товара кнопку «Записаться на консультацию» в дополнение к  «Положить в корзину», так как только очень опытные пользователи способны самостоятельно выбрать котел и заказать его через корзину. Всем остальным нужна консультация.

2. Скрыли все разделы сайта, в которых товары были недоступны для заказа. Заказчик считал, что такие разделы необходимы, чтобы покупатель видел на сайте большой ассортимент. Мы убедили отказаться от такого решения, так как оно снижает конверсию.

3.Убрали из карточки товара ссылку на маркетплейсы. Покупка на маркетплейсах привычна для пользователя, но в нише отопительных котлов покупателю нужна консультация, а на маркетплейсах ее получить невозможно. Пользователь уходит на маркетплейс, котел не покупает и на сайт обратно не возвращается.

Люди не кликали на объявления, похожие на китайскую грамоту. Понятные офферы с УТП повысили CTR в 2 раза

Пользователи, которые хотели купить себе отопительный котел, не понимали, какая именно система нужна для их дома, какая лучше. Поэтому на малоинформативные офферы реагировали слабо. Прежний подрядчик не дорабатывал фид (файл с данными о товарах на сайте) и в заголовки объявлений подтягивались тексты, которые мог понять разве что профессионал, а для обычного человека они были как китайская грамота. Кроме того, не все параметры фида вообще заполнялись, а на месте описания был домен сайта. Хотя название домена, и так по умолчанию, всегда показывается в рекламе. Отсюда и низкий CTR (кликабельность) объявлений — 0,96%

Мы постарались просто и понятно рассказать пользователям о товарах. Доработали фид и текстово-графические объявления. В заголовках подчеркнули главные УТП: экономичность оборудования и доступность предложения. У многих покупателей было предубеждение, что отопительный котел — это очень дорого, и лучше всего поискать выгодное предложение на Авито. Поэтому написали в офферах цены. В описании раскрыли технические преимущества, сроки доставки, долговечность. Повысили CTR объявлений до 1,93%

Алгоритмы Яндекса не обучались. Кучу региональных кампаний объединили в одну, но покупателей сильно не прибавилось…

45% покупателей искали и выбирали отопительные котлы в поисковой системе Яндекса.  Нужно было делать акцент именно на этот формат рекламы. Компания продавала в разных городах РФ. Цены и условия доставки везде отличались, поэтому для каждого региона мы сделали свою рекламную кампанию. 

Но первый запуск провалился: конверсий получали мало, и кампании плохо обучались. Тогда решили перейти на ЕПК (Единая перфоманс кампания), и объединили в одной РК все регионы. Крупная кампания стала генерить достаточно конверсий, мы смогли ее оптимизировать и наконец-то начали получать лиды.

Ранее контекстная реклама приносила клиенту в среднем 41 лид по 4322 р. в месяц. В апреле 2024 г. (за месяц работы) нам удалось на 27% повысить этот  показатель – привели 56 лидов по 3703 р. Но этого было катастрофически мало. Удачное решение для роста обращений никак не находилось. Пока мы не решили головоломку из нюансов поведения потребителя…

Почтальон звонит дважды. А клиент трижды. Нашли Game-Changer в поведении потребителей и увеличили продажи в 3 раза

С самого начала, из статистики и общения с клиентом, было известно, что покупатели мало оставляли заявки на сайте и больше звонили, чтобы получить информацию об отопительной системе. Подключив коллтрекинг, мы узнали, что реальное количество звонков достигало 80%. И теперь могли оптимизировать рекламные кампании по реальным целевым звонкам. 

Запустили обучение РК по всем, в том числе повторным звонкам, чтобы получить больше данных для алгоритмов Яндекс Директ. Результат не заставил себя долго ждать — трафик увеличился и уникальных (первых) звонков стало больше.

Но эта радость длилась недолго. На еженедельной встрече клиент сказал, что квалифицированных заявок по телефону, действительно, стало больше, но вот продажи не росли.

CRM в компании не было, поэтому мы попросили клиента сделать отчет по работе с клиентами, которые «пришли» по рекламе, в таблице эксель. Изучив ее, заметили, что почти все покупатели совершали повторные звонки. Спросили отдел продаж: почему люди перезванивают? Оказалось, что покупатели даже при консультации не с первого раза понимают, какой отопительный котел им нужен и звонят повторно, чтобы еще что-то прояснить. То есть одного звонка ЦА было не достаточно.

Возникла гипотеза: оптимизировать кампании только по уникальным звонкам, чтобы повторно не показывать рекламу тем, кто позвонил первый раз. Какой смысл тратить бюджет на тех, с кем уже работает отдел продаж?

Но эта гипотеза не сработала. Продаж стало меньше. Мы еще раз расспросили отдел продаж. Выяснилось, что менеджеры стали получать от покупателей ответы типа «видел рекламу и выбрал другое предложение». Получается, что после первого созвона конкуренты уводили у нас покупателей. Мы-то свою рекламу им показывать перестали.

Тогда еще раз проанализировали статистику, отчет клиента и послушали звонки. Выявили, еще один нюанс: те, кто доходил до покупки, совершал не 2, а 3 звонка. И точно не совершал до покупки четвертого. Четвертый раз звонили оплатившие покупку, чтобы уточнить о сроках доставки или посоветоваться насчет установки.

Тогда решили изменить стратегию рекламы и платить Директу за показ рекламы людям, совершающим первые, вторые и третьи звонки. Выбрали сегмент в метрике: если человек совершил более 1 звонка, но меньше 4, повысить стоимость такой конверсии на 30% к средней цене в 1000 р.

И еще порекомендовали отделу продаж со своей стороны тоже удерживать клиентов. После первого созвона отправлять в мессенджер клиенту информацию с техническими характеристиками и рекомендациями по отопительным системам. Чтобы они могли наглядно ознакомиться с ней в спокойной обстановке, проанализировать и не забыли о нас. А также предложили проводить email- рассылки.

Эта гипотеза оказалась Game-Changer: инсайт про 3 звонка кардинально изменил эффективность рекламы. В итоге, мы стали удерживать клиентов и получать больше продаж. Через 3 месяца работы увеличили количество лидов до 124 по 1713 р. То есть в 3 раза больше, чем было ранее у клиента. Причем 43% из них конвертировались в покупки.

Выводы: как одна маленькая настройка стала катализатором роста лидов и до сих пор продолжает качает продажи

Мы изучили целевую аудиторию. Скорректировали сайт под особенности потребления услуги и повысили конверсию в продажу. Сделали рекламные объявления более релевантными ожиданиям ЦА и кликабельными. Тестировали гипотезы в настройках кампаний, но никак не могли преломить ситуацию с продажами.

Провели максимально глубокий анализ поведения потребителей и только тогда додумались до правильного алгоритма работы с ней. Нацелились на тех, кто звонил трижды, показывали им рекламу и не позволяли конкурентам уводить нашу ЦА. Эта настройка стала Game Changer — в разы повысила эффективность кампаний и продолжала дальше качать лиды. Ниже приводим статистику проекта.

Хотите тоже получать больше заявок? Закажите бесплатно аудит и стратегию контекстной рекламы.

Зачем это нужно:

• Найдём критические ошибки в текущих кампаниях и оценим их влияние на бюджет и конверсии: от мелких недочётов до фатальных упущений.

• Проанализируем статистику по аудиториям, объявлениям и плейсментам — укажем, где утекает бюджет и почему нет продаж.

• Дадим рекомендации по визуалу, креативам и текстам, чтобы реклама начала продавать, а не просто крутиться.

• Разработаем стратегию рекламы: с новыми сегментами аудитории, креативными подходами и точками роста.

Оставить заявку на аудит и стратегию можно на нашем сайте: makodigital

Чтобы получить подробную методику настройки рекламы, скачайте 5 чек-листов агентства МАКО, которые закрывают реальные потребности digital-маркетинга. Это не поверхностные советы, а практические инструменты, которые мы используем в работе с десятками проектов.

Фантастика часто заглядывает вперед. В этом посте собрали кино, где показывали наше будущее — и разобрали, что сбылось, а что осталось мечтами.

Назад в будущее 2 (1989)

Во второй части трилогии Роберт Земекис фантазирует вовсю и погружает зрителей в будущее глазами человека из 80-х — с ховербордами и летающими автомобилями. Эти яркие технологии «должны были» появиться к 2015 году, но пока все так же остаются на уровне концептуальных проектов и мечты.

Из сбывшегося же, например, в фильме можно заметить технику на голосовом управлении — тот самый «гидратор» с пиццей будущего :)

Одежда с моментальной сушкой, как у Марти, частично реализовали в виде курток с подогревом и охлаждением, которые можно заказать на маркетплейсах. А знаменитые кроссовки на автоматической шнуровке действительно появлялись на прилавках: сначала как лимитированная серия обуви Nike Air Mag в 2011 и 2016 годах без функции автошнуровки, затем в 2019-м как экспериментальные Nike Adapt BB.

Наверное, все помнят эффектную голограмма акулы у кинотеатра — это прямое предсказание проекционной рекламы, как сфера в Лас-Вегасе и голограмм-знаменитостей вроде Хацунэ Мику или Тупака Шакура на мемориальном выступлении Coachella в 2012 году. Еще забавно, что в фильме через голограмму рекламируют 19-ю часть «Челюстей» — предвосхищение эпохи сиквелов в кинематографе, которую наблюдаем в тех же кинокомиксах.

Еще в «Назад в будущее 2» дети Макфлая используют очки для просмотра ТВ и звонков — прообраз современных VR-очков. А его отец разговаривает в одной из сцен общается через видеоконференцию — к тому же на плоском широкоэкранном телевизоре, о которых в 80-х можно было только мечтать.

В «Назад в будущее 2» предсказали еще много чего — смотри в ролике.

Бегущий по лезвию (1982)

Ридли Скотт создает мрачную, но фантастически захватывающую картину мира, в которой искусственные люди — репликанты — живут среди нас уже в 2019 году. Поэтому первое, что предвосхитил фильм, — это ИИ и андроидов.

Сегодня уже существуют сложные человекоподобные роботы, такие как Ameca от Engineered Arts или нашумевший Optimus Gen 2 от Tesla. Они обладают искусственным интеллектом, могут вести разговоры с людьми и выражать эмоции, но до синтетиков из фильма им еще далеко. А вот роботов попроще становится все больше — пока это больше игрушки, но уже скоро могут стать полноценными питомцами наравне с кошкой или собакой.

Из более простых вещей в «Бегущем по лезвию» предсказали биометрическую идентификацию — в одной из сцен герой заходит в лифт и подтверждает поездку голосом. Сейчас уже сложно представить жизнь без Face ID и сканеров отпечатков в смартфонах. Даже покупки в магазинах можно оплатить «лицом». И, по классике, в кино показали видеосвязь — уж очень эта идея нравилась фантастам, в том числе в кинематографе.

Если хочешь глубже погрузиться в сложную проблематику мира будущего «Бегущего по лезвию» и его первоисточника в виде романа Филипа К. Дика, нашли для тебя ролик-дискуссию.

Гаттака (1997)

В «Гаттаке» Эндрю Никкол показывает мир «недалекого будущего», где генетическая инженерия полностью контролирует судьбы людей. Этан Хоук и Ума Турман великолепно передают атмосферу антиутопии, где человеку с «неправильным» геном не позволено достичь больших высот.

На сегодняшний день технологии редактирования генов, таких как CRISPR, активно развиваются и позволяют ученым точно изменять ДНК живых организмов.

Генетические тесты стали обычным инструментом для анализа здоровья, а также изучения своего этноса, происхождения и вероятных способностей к спорту и наукам. Однако время, где генетическая инженерия полностью определяет жизнь людей, так и не наступило. Во всяком случае, пока что.

Шоу Трумана (1998)

Это история о человеке, жизнь которого целиком контролируется для телепередачи. Джим Керри в роли Трумана превосходно воплощает идею, как шоу-бизнес может манипулировать человеком.

В «Шоу Трумана» нет четких дат, когда происходят события. Но судя по технологиям, это период, близкий к премьере фильма: конец 90-х — начало 2000-х. В современном мире с появлением скоростного интернета и соцсетей блогинг, стриминг и реалити-шоу — обыденность. Личная жизнь и быт становятся реальностью для миллиардов людей. Появились целые структуры и агентства, а самые популярные блогеры вроде MrBeast собирают даже не десятки — сотни миллионов подписчиков.

Эпидемия (2019)

История о том, как вирус охватил страну, а герои пытаются спасти близких и уехать в Карелию. В сериале смесь жанров: постапокалиптика, триллер и драма.

«Эпидемия» — тот самый пророческий сериал, который предсказал пандемию коронавируса. Первые эпизоды вышли в ноябре 2019 года, тогда как китайский COVID-19 зафиксировали только в декабре. А уже в феврале-марте 2020-го началось то, что началось…

Сериал показал не только медицинские аспекты пандемии (срочность выпуска вакцины без длительных исследований, сложность решения, кого спасать первым), но и психологическое напряжение во время локдауна: страх перед заражением, панику, использование народных методов лечения и хаос.

Она (2013)

Невероятно трогательная драма о недалеком будущем — и человеке, который влюбляется в искусственный интеллект. Хоакин Феникс и Скарлетт Йоханссон создают уникальную химию, где любовь к ИИ ставит вопросы о человечности и существовании чувств.

Начнем с того, что в 2013-м только-только раскручивались голосовые помощники вроде Siri. Фильм, может, и не предвосхитил сам факт их появления, но сильно заранее задал вопрос о взаимоотношениях людей с виртуальными ассистентами. Ведь они год от года становятся все человечнее: могут давать советы, помогать в повседневной жизни, поддерживать.

Не забываем также про нейросети, которых на момент премьеры «Она» точно не было. Как оказалось, люди начинают реально привязываться к ИИ. Виртуальные собеседники становятся друзьями: с ними делятся переживаниями, мыслями — и даже задумываются о том, чтобы завести личные отношения. Однако полностью развитый эмоциональный ИИ, с которым можно установить глубокую связь, пока остается фантазией.

Научная фантастика плавно становится реальностью, и кто знает, что нас ждет впереди. Обсуждаем в комментариях и делимся другими крутыми фильмами, которые предвосхитили будущее!

Больше интересного о кино — на RUTUBE! Устанавливай мобильное приложение: скачивай видео и смотри офлайн или запускай ролики фоном даже при заблокированном смартфоне. Вариант для дома и большого экрана — приложение Smart TV.

А еще присоединяйся к нам в телеграм-канале RUTUBE | Кинозал. Там мы рассказываем новинки кино, публикуем мемы, анонсы классных фильмов и сериалов.

Согласно нашему аналитическому исследованию, более четверти арендодателей в городах-миллионниках снижают цену в объявлении о сдаче квартиры. Рассказываем, сколько в среднем составляет дисконт и делимся интересными цифрами по городам России!

Как меняется стоимость объявлений о долгосрочной аренде

По данным на июль, в городах-миллионниках в 69,2% случаев собственники не меняют ставку долгосрочной аренды: она остается такой же, как и при размещении объявления. Повышают стоимость только в 5% случаев, при этом рост цены в этих объявлениях составляет в среднем 11,1%. Однако есть и те арендодатели, которые, напротив, готовы снижать цену. И их число в мегаполисах растет.

Выросла доля собственников, которые готовы снижать цену

Почти 26% арендодателей в городах-миллионниках снижают ставку в объявлениях о сдаче жилья на долгосрочный период, по данным на июль 2025 года. В прошлом году этот показатель был меньше и составлял 20%. Средний дисконт тоже вырос, по сравнению с прошлым годом, и составил 9,4%. Для сравнения, в июле 2024 г. показатель был на уровне 9,2%.

Собственники жилья снижают ставк, чтобы быстрее найти арендатора

Чаще всего ускорить процесс заселения хотят из-за личных обстоятельств: приближающегося отпуска, из-за рабочих дел, переезда, покупки жилья. Больше всего объявлений со снижением стоимости представлено в Краснодаре, Воронеже, Екатеринбурге, Челябинске и Москве.

В каких городах дисконт выше

Наиболее значительные дисконты во время поиска жильцов делают собственники из Казани, Воронежа, Челябинска и Ростова-на-Дону.

Один из самых высоких средних дисконтов наблюдается в Сочи. По данным Яндекс Аренды, собственники готовы снизить стоимость долгосрочной аренды в среднем на 12,2% за время поиска жильца. В июле 2024 г. средний дисконт был ниже — 9,7%. Чаще всего стоимость во время поиска арендатора снижают собственники студий.

Также высокая доля арендодателей, готовых идти на уступки, наблюдается в Тюмени и составляет 17,5%.В этих объявлениях арендодатели сокращают стоимость долгосрочной аренды в среднем на 8,3% за время поиска жильца.

Напомним, что медианная ставка долгосрочной аренды по всем типам комнатности в городах-миллионниках по итогам июля 2025 г. составляет 35 000 руб. (+2,4% за месяц). Рост медианной ставки долгосрочной аренды сопровождало увеличение активности арендаторов (+8,4% за месяц) и сокращение предложения (-2,7% за месяц). Подробнее об этом в нашем предыдущем аналитическом материале.

Следите за рынком долгосрочной аренды, мониторьте стоимость и ищите подходящие объявления с помощью сервиса Яндекс Аренда.У нас представлены съемные квартиры для любой вкус и бюджет: смотрите жилье онлайн с помощью 3D-туров и снимайте полностью онлайн.

В современном цифровом мире нейросеть для индивидуального проекта становится ценным помощником, особенно когда речь идет об образовании. Учебные проекты — это, как правило, самостоятельные задания, направленные на развитие исследовательских, творческих или практических навыков: рефераты, презентации, мини-исследования, аналитика, дизайн, простые технические разработки. Искусственный интеллект в этом процессе не заменяет автора, а лишь помогает структурировать информацию, разрабатывать идеи, визуализировать данные и упростить рутину. В этом обзоре собраны лучшие нейросети и ИИ-сервисы, которые поддержат в создании качественного и осмысленного учебного проекта.

Изучив свыше 50 нейросетевых платформ, я отобрала 24 сервиса, которые действительно оказывают поддержку при создании индивидуального учебного проекта — не подменяя авторскую работу, а лишь помогая структурировать и развивать собственные идеи. В итоговую подборку вошли восемь наиболее практичных и удобных инструментов, которые подойдут как школьникам, так и студентам. Дополнительно в рейтинг включены пять российских решений, три зарубежных и восемь бесплатных вариантов.

ТОП-8 нейросетей для помощи с индивидуальным проектом в 2025 году

1. Examka.ai — платформа с оперативной помощью в написании студенческих работ с оформлением по ГОСТу.

2. kampus.ai — лучшая платформа с нейросетью, помогающей выстроить план, аргументацию и стиль текста, сохраняя академические стандарты.

3. Study AI — многофункциональный ИИ-сервис, где можно быстро получить черновик исследовательской работы, эссе, доклада.

4. Zaochnik — нейросеть для помощи в создании индивидуальных проектов от известного образовательного бренда.

5. AiWriteArt — креативный AI, совмещающий работу над текстами и изображениями, отлично подходит для нестандартного подхода к учебным заданиям.

6. Chatgpttools — набор инструментов на базе генератора GPT для создания черновика индивидуального проекта нейросетью.

7. WordyBot — простой и понятный ИИ-сервис, помогающий создать план будущей работы.

8. RoboGPT — многоцелевой ИИ, особенно силен в SEO и маркетинге, но подходит и для быстрой проработки структуры учебных работ.

Лучшие нейросети в помощь при работе над индивидуальным проектом

1. Examka.ai

Российская образовательная платформа с интегрированной нейросетью для помощи в написании академических текстов: индивидуальных исследовательских работ, рефератов, рецензий. Система объединяет сразу несколько AI‑ассистентов (Mix AI) для повышения качества, обеспечивает автоматическое оформление по ГОСТу и антидетектинг, благодаря чему проект выходит уникальным и структурированным. При этом Examka AI не заменяет автора — пользователь все равно должен дорабатывать и осмысливать предложенные идеи.

• Тарифы: от 300 ₽ за помощь с тремя письменными работами до 25 страниц

• Тестовый период: безлимитный бесплатный тариф

• Регистрация: нужна

Что умеет нейросеть:

• помогает с формированием содержания, цели, плана, введения, основного текста, списка литературы по ГОСТу;

• антидетектинг для повышения уникальности текста;

• Telegram-бот для удобного доступа и уведомлений.

Преимущества:

• высокая скорость создания черновика — около 10 минут;

• гарантия 90% уникальности и оформление по стандартам;

• простота использования и доступ через Telegram-бот;

• подходит при критически сжатых сроках — студент получает основу и может доработать вручную.

Недостатки:

• по абонементу можно получить помощь только по трем проектам.

Сайт сервиса >>>

2. kampus.ai

Образовательная экосистема с набором нейросетевых инструментов, включая Text Copilot. Пригодится эта нейросеть и для написания текста, и для реализации проекта, индивидуального задания. Вы задаете тему, например, курсовой или реферата, а она уточняет детали и формирует логичную структуру работы. ИИ выдает результаты примерно за 30 секунд, используя актуальную информацию и литературные источники. При этом сервис только направляет пользователя: подсказывает основные идеи, проверяет ошибки и формирует списки источников по ГОСТу.

• Тарифы: от 399 ₽/мес.

• Тестовый период: один запрос в день не больше 2000 символов

• Регистрация: требуется

Что умеет нейросеть:

• помогает структурировать проект, благодаря логичной последовательности разделов;

• подбирает актуальные источники и корректно оформляет ссылки по академическим стандартам;

• проверяет на ошибки и оптимизирует стиль.

Преимущества:

• специализация на учебных текстах по 160+ предметам;

• комбинирует ИИ и реальные экспертные доработки;

• экономит время и помогает быстрее прийти к структурированному плану.

Недостатки:

• бесплатный доступ ограничен одним запросом в день и минимальным числом доработок.

Сайт сервиса >>>

3. Study AI

Этому инструменту ИИ для помощи в создании индивидуальных проектов, написании эссе и статей можно задать тему, стиль и длину текста на русском языке. Он помогает структурировать материал: подготовить план, вступление и тезисы. Сервис экономит ваше время и позволяет быстро получить основу проекта, которую потом можно доработать самостоятельно.

• Тарифы: План «СТАРТ» — 199 ₽/нед., «ПРО» — 499 ₽/мес., «УЛЬТИМА» — 999 ₽/мес.

• Тестовый период: несколько бесплатных запросов каждую неделю в рамках базового пакета

• Регистрация: нужна

Что умеет нейросеть:

• поддерживает нейросети GPT‑4.5, Claude, Gemini и другие;

• перефразирует, проверяет стиль, повышает уникальность;

• быстрая верстка презентаций и генерация изображений (Midjourney / DALL·E), полезная при подготовке учебных работ.

Преимущества:

• все ИИ-инструменты доступны на русском;

• удобная единая платформа для разных задач: от идеи до корректировки текста;

• нейросеть служит отличным помощником для генерации плана индивидуальных проектов, экономя время в напряженные сроки.

Недостатки:

• платные тарифы могут быть дороговаты при частом использовании.

Сайт сервиса >>>

4. Zaochnik

Интегрированная нейросеть от одноименной образовательной платформы помогает писать связные тексты по заданной теме: план, тезисы, введение, основные части и вывод — все в течение нескольких минут, ориентируясь на академические требования и стиль работы студента. Благодаря этому ИИ-сервису пользователи быстро получают структурированную основу для индивидуального проекта и других учебных работ. Готовый текст требует осмысления и редактирования.

• Тарифы: от 200 ₽

• Тестовый период: есть бесплатный тариф

• Регистрация: есть

Что умеет нейросеть:

• помогает в написании связанного текста по заданной теме;

• адаптирует под академические требования и стиль;

• проверяет на оригинальность и редактирует;

• структурирует материал и создает список литературы по ГОСТу.

Преимущества:

• быстрая подготовка чернового варианта;

• интуитивный интерфейс, интеграция с платформой Zaochnik;

• возможность бесплатной проверки перед оплатой;

• высокая оригинальность.

Недостатки:

• текст требует тщательной доработки вручную, особенно по сложным темам.

Сайт сервиса >>>

5. AiWriteArt

Креативный ИИ-помощник нового поколения, объединяющий генерацию текстов и изображений в одном пространстве. Сервис помогает создавать статьи, эссе, посты для соцсетей, SEO-контент и визуалы по текстовому описанию, сохраняя стиль, заложенный пользователем. Алгоритмы платформы подстраиваются под жанр и ключевые слова, что особенно удобно для тех, кто работает в креативных или образовательных направлениях. Для создания индивидуального проекта искусственный интеллект AiWriteArt поможет составить логичный план, подобрать формулировки для вступления и аргументов, а также улучшить стиль текста. Особенно полезен этот инструмент, когда хочется получить не шаблон, а вдохновение и направляющую идею — визуальную или текстовую.

• Тарифы: от 299 ₽/мес.

• Тестовый период: пакет символов по промокоду в Telegram-боте

• Регистрация: есть

Что умеет нейросеть:

• помогает написать тексты под заданную тему и жанр;

• предлагает заголовки и формирует структуру;

• вводит ключевые слова для SEO и тематической направленности;

• создает изображения по описанию.

Преимущества:

• уникальное сочетание текста и визуального контента;

• прост в освоении — не требует технических навыков;

• адаптируется под стилистику и цели пользователя;

• пригождается не только студентам, но и маркетологам, авторам и фрилансерам.

Недостатки:

• не заточен специально под учебные стандарты и литературный анализ.

Сайт сервиса >>>

6. Chatgpttools

Доступный на русском языке набор онлайн-инструментов на базе GPT (GPT-4o, GPT-4, GPT-3.5), с помощью которых можно писать индивидуальные проекты и другие тексты. ИИ предложит структуру, план, тезисы, возможные аргументы и идеи, а также поддержит стилистику, оставляя автору право доработки и контроля над финальным текстом. Особенно полезен этот инструмент как быстрый вспомогательный черновик, когда важно сэкономить время, но сохранить авторское «я» в работе.

• Тарифы: от 350 ₽/мес.

• Тестовый период: 500 приветственных кредитов

• Регистрация: не обязательна

Что умеет нейросеть:

• имеет быстрый доступ к шаблонам и инструментам для рефератов, эссе, курсовых, докладов, индивидуальных проектов и других учебных форматов;

• предоставляет удобный выбор формата задания, например, эссе, научная статья, реферат через меню Dashboard;

• есть интегрированный чат с GPT‑моделями, в том числе ChatGPT‑4o, 3.5, для генерации и обработки учебного контента.

Преимущества:

• интуитивно понятный интерфейс на русском, простой даже для новичков;

• поддержка большого количества типов заданий — от математических задач до сочинений и дипломных работ;

• удобно использовать текстовые шаблоны и править сразу в редакторе.

Недостатки:

• нет встроенной антиплагиат-проверки.

Сайт сервиса >>>

7. WordyBot

Умный помощник, с которым вы превратите разрозненные мысли в логично выстроенный текст всего за несколько шагов. Сервис разработан для тех, кто ценит свое время. По заданным ключевым словам ИИ продумывает план для индивидуального проекта: исследовательской работы, курсовой. Особенно полезен WordyBot студентам, которым важно получить основу для размышлений. Он не заменяет творческий процесс, но помогает структурировать мысли и преодолеть страх чистого листа. Акцент здесь ставится на последовательное мышление, а не сухую генерацию текста.

• Тарифы: от 350 ₽/мес.

• Тестовый период: план работы по ключевым словам

• Регистрация: нужна, без нее – только план

Что умеет нейросеть:

• формирует логичный план по ключевым словам и тематике;

• помогает составить текст по предложенному или отредактированному плану;

• редактирует, дополняет и форматирует текст;

• подходит для различных жанров: от доклада до индивидуальной исследовательской работы.

Преимущества:

• удобно начать работу: план — без регистрации, быстро, интуитивно;

• структура выстраивается до текста — нет ощущения хаоса;

• возможность тонко настраивать результат в редакторе;

• хорошо подходит для студентов, которым нужен толчок, а не готовая работа.

Недостатки:

• нет встроенной проверки уникальности и соответствия учебным стандартам.

Сайт сервиса >>>

8. RoboGPT

Нейросеть для помощи при создании статей и рекламных постов. В первую очередь этот сервис разработан для сферы недвижимости и маркетинга, но может подстроиться и под форматы индивидуального проекта: научная статья, курсовая, диплом. Искусственный интеллект использует шаблоны и ключевые слова. Помогает студентам и авторам разработать план, заголовок и черновик, выдерживая заданный стиль и структуру.

• Тарифы: пополнить баланс от 315 ₽, подписка 699 ₽/мес., 6240 ₽/год

• Тестовый период: бесплатный доступ каждый месяц

• Регистрация: требуется

Что умеет нейросеть:

• помогает писать оптимизированный текст по ключевым словам;

• перефразирует, улучшает грамматику и стиль;

• предлагает идеи для заголовков, постов, описаний объектов недвижимости, статей для блогов;

• интегрирует несколько шаблонов для текстов разных жанров.

Преимущества:

• скорость — контент создается за минуты;

• подходит для маркетинга, риелторов и SEO-менеджеров;

• удобные шаблоны;

• возможность адаптации текста под ключевые слова и формат;

• бесплатный тестовый период — сразу видно результат.

Недостатки:

• основная специализация — тексты для недвижимости и маркетинга, формат учебного проекта может не подходить идеально.

Сайт сервиса >>>

Еще 5 нейросетей на русском языке для помощи с индивидуальными проектами

Если вы уже знакомы с популярными ИИ-сервисами, но хотите расширить свой инструментарий, этот список для вас. Ниже — еще пять нейросетей на русском языке, которые помогут с планом, формулировками и стилистикой при написании индивидуального проекта.

• Gerwin AI — универсальный AI-копирайтер, помогающий создавать текст и изображения с учетом SEO и маркетинговых целей. Он ускоряет работу при создании контента, сохраняя нужный стиль и персонализацию.

• НейроТекстер — русскоязычный сервис для помощи в написании статей и SEO-текстов. Включает рерайт, расширение, сокращение и подбор синонимов.

• Mitup AI — инструмент на базе русскоязычного AI (Mitup), ориентированный на помощь с академическими текстами. Благодаря ему можно быстро сформировать структуру и выстроить аргументацию.

• MaxТекст — простой помощник для создания текстов на русском языке. По короткому запросу эта нейросеть поможет структурировать индивидуальное письменное задание, экономя ваше время и силы.

• CopyMonkey — AI-инструмент для помощи в работе над уникальными описаниями товаров, оптимизированных под цифровые торговые площадки. Пригодится и для индивидуального проекта, если тот связан с маркетингом.

Еще 3 иностранных нейросети для помощи с индивидуальными проектами

Помимо русскоязычных сервисов, существуют зарубежные нейросети, которые также отлично справляются с задачами, связанными с индивидуальными проектами.

• Writesonic — гибкая платформа для помощи в создании маркетинговых, блоговых и SEO-текстов на русском и иностранных языках. Быстрая работа сайта и продвинутые шаблоны.

• Jasper — мощный AI‑копирайтер с интуитивно понятным интерфейсом и множеством шаблонов. Подходит для маркетингового контента, но требует доработки для академических задач.

• AdCreative.AI — инструмент для помощи с рекламными креативами. Помогает адаптировать текст под визуалы и целевую аудиторию.

Бесплатные нейросети в помощь с индивидуальными проектами

Если вы ищете ИИ-помощника, но не готовы тратиться на подписки — хорошая новость: есть нейросети, которые можно использовать для создания индивидуального проекта бесплатно. Ниже — подборка таких сервисов, доступных без оплаты и регистрации. Они помогут с идеями и черновиком.

1. ruGPT

Русскоязычная GPT-модель с онлайн‑ботом, которая помогает продолжать начатые тексты, отвечает на вопросы и даже генерирует код. Все это без подписки.

Основные фичи:

• можно задать тему проекта, чтобы получить план и наброски для опоры при написании текста;

• рерайт, преобразование аудио в текст и наоборот.

2. Neural

Бесплатная нейросеть на русском языке, которая помогает сочинять тексты разных жанров. Полезна для экспериментов и простых текстов.

Основные фичи:

• поддержка множества учебных дисциплин: география, история, философия и политология;

• не требует авторизации.

3. Davinchi

Этот бесплатный сервис помогает писать тексты на русском языке и генерирует изображения. Он отлично подходит для креативных задач и экспериментов, но требует проверки и доработки результата.

Основные фичи:

• быстрый онлайн-доступ без регистрации;

• поддержка русского языка.

4. YaGPT2

Простой и доступный AI-бот на базе GPT‑2 от Яндекса, интегрированный в голосового помощника Алису. Отлично справляется с короткими ответами и бытовыми диалогами.

Основные фичи:

• русскоязычный бот с живым стилем общения;

• интеграция с мобильными приложениями Яндекса.

5. GigaChat

Официальный русскоязычный чат-бот от Сбера с открытым доступом. Умеет вести диалог, писать тексты и давать справочные ответы.

Основные фичи:

• модель на базе ruGPT и SberCloud;

• помощь с написанием индивидуальных проектов;

• доступ через браузер.

6. Шедеврум

Интерактивная AI-площадка от Яндекса для помощи с созданием текстов, картинок и видео с элементами творчества. Пригодится, когда надо поймать вдохновение для творческих или визуальных проектов.

Основные фичи:

• модель YandexGPT для русскоязычных запросов;

• поддержка художественного и креативного стиля.

7. АйБро

Минималистичный онлайн-помощник для написания учебных проектов с простой подачей. Подходит школьникам и студентам для черновиков.

Основные фичи:

• возможность задать тему и объем;

• результат можно редактировать сразу.

8. Порфирьевич

Один из первых русских генераторов текстов на основе GPT‑подобной модели. Создает короткие рассказы, стихи и диалоги.

Основные фичи:

• творческий стиль письма;

• возможность задать первую фразу и получить ее продолжение;

• без регистрации и рекламы.

Что стоит знать о нейросетях перед работой над индивидуальным проектом

• Нейросеть — это инструмент, а не автор
  Она может генерировать текст, помогать с идеями или структурой, но итоговая ответственность за содержание лежит на студенте.

• Качество вывода зависит от запроса (промпта)
  Чем точнее и подробнее вы формулируете задачу, тем более полезным будет результат. Общие или неполные запросы могут дать шаблонные ответы.

• Нейросеть не гарантирует достоверность
  ИИ может «выдумать» факты или источники. Всю информацию, особенно цифры, цитаты и ссылки, необходимо проверять вручную.

• Нейросети не заменяют критическое мышление
  Они не умеют по-настоящему анализировать, делать выводы или учитывать контекст учебной дисциплины — только имитируют эти процессы.

• Есть риски плагиата и низкой уникальности
  Тексты, сгенерированные ИИ, могут не проходить проверку на оригинальность. Используйте нейросети как черновой инструмент, а не финальный источник.

• Не все темы и форматы подходят для генерации
  Некоторые задания требуют личных размышлений, практического опыта или сложных расчетов — ИИ может быть бесполезен или даже ввести в заблуждение.

• Следуйте требованиям преподавателя и вуза
  Использование ИИ может быть ограничено или запрещено в учебных правилах. Лучше заранее уточнить, допустим ли такой подход.

Почему стоит использовать ИИ в учебных проектах

• Экономия времени
  Искусственный интеллект помогает быстро сформировать план, подобрать формулировки и собрать материалы, сокращая время на подготовку.

• Упрощение сложных этапов
  ИИ может структурировать текст, предложить подходящие аргументы, упростить формулировки и даже оформить работу по стандарту.

• Помощь в генерации идей
  Когда трудно начать или не хватает вдохновения, нейросеть подскажет интересные направления и примеры.

• Поддержка при недостатке опыта
  Особенно полезно для студентов, которые только учатся писать академические тексты или работать с источниками.

• Повышение уверенности
  Четкий план и предварительный черновик помогают сосредоточиться на содержании и не бояться чистого листа.

• Гибкость и адаптация
  ИИ подстраивается под стиль, объем, уровень сложности и требования преподавателя, если задать правильный запрос.

Что может пойти не так при работе с ИИ

• Неполная достоверность информации
  ИИ может генерировать факты, даты или источники, которых не существует. Все нужно перепроверять вручную.

• Низкая уникальность текста
  Без правок сгенерированный материал может не пройти проверку на плагиат. Особенно это важно в вузах с жесткими требованиями.

• Шаблонные формулировки
  Тексты часто получаются сухими, обобщенными и без глубины. Чтобы проект выглядел живо и убедительно, его стоит переработать.

• Отсутствие личной позиции
  ИИ не умеет выражать мнение, делать авторские выводы или делиться опытом — а это важно для многих учебных заданий.

• Зависимость от правильного запроса
  Если вводить задачу неточно или слишком обобщенно, результат будет слабым и не соответствующим теме.

• Риски нарушения учебной этики
  Некоторые преподаватели или учебные заведения могут негативно относиться к использованию ИИ. Лучше заранее уточнить допустимость таких инструментов.

Полезные советы по работе с нейросетью для помощи с индивидуальным проектом

Начинайте с четкого запроса

Нейросети лучше всего работают, когда получают конкретную задачу. Уточняйте тему проекта, формат (эссе, доклад, реферат), предмет и требования.

Пример:

Вместо запроса «напиши реферат», лучше указать: «Сделай план реферата по истории на тему “Причины распада СССР”, объем — 5 страниц, стиль — академический».

Это сократит число правок и повысит точность результата.

Разбивайте задачу на этапы

Не просите нейросеть сгенерировать весь проект целиком — лучше работать пошагово. Сначала получите структуру, затем — по каждому разделу: введение, главы, заключение, список источников. Такой подход помогает контролировать содержание, избегать повтора и получать более логично выстроенный текст.

Используйте ИИ для черновика

Нейросети хорошо справляются с подготовкой чернового варианта: они подскажут, с чего начать, как выстроить логику, какие аргументы привести. Но окончательную редактуру лучше выполнять самостоятельно: переформулировать фразы, добавить личные размышления, конкретные примеры и адаптировать под учебную задачу.

Перепроверяйте факты и источники

ИИ может уверенно называть несуществующие книги, статьи или данные. Всегда сверяйтесь с надежными источниками: учебниками, научными публикациями, библиотечными базами. Если нейросеть приводит список литературы — проверьте, существует ли такая книга, кто автор и год издания.

Сохраняйте промежуточные результаты

Во время длинной сессии с ИИ возможны сбои, потери истории или повторное открытие чата без доступа к предыдущим ответам. Рекомендуется сохранять ключевые части текста отдельно в текстовом редакторе или заметках, особенно если вы планируете дорабатывать материал позже.

Не злоупотребляйте — развивайте свои навыки

Используйте нейросеть как помощника, а не как автомат для сдачи работ. Если вы не читали, не поняли или не проанализировали тему, даже лучший текст не поможет на защите или собеседовании. Постарайтесь воспринимать работу с ИИ как трамплин для собственного понимания и роста.

Часто задаваемые вопросы

Нейросеть подбирает реальные источники?

Не всегда. Некоторые модели могут «придумывать» книги или статьи. Всегда проверяйте, существуют ли указанные авторы и публикации, особенно если важно оформить работу по ГОСТу.

Можно ли сдать работу, написанную ИИ, без изменений?

Не рекомендуется. Такой текст может содержать неточности, низкую уникальность и шаблонные фразы. Лучше использовать нейросеть для черновика и доработать его вручную, добавив собственные выводы и стиль.

Какие нейросети лучше всего подходят для учебных проектов?

Зависит от задачи. Для текста — Text Copilot (Kampus.ai), Zaochnik. Для оформления — AiWriteArt, для презентаций — Study AI. Выбор зависит от типа проекта: реферат, эссе или курсовая.

Могут ли вузы наказать за использование нейросети?

Зависит от политики вуза. Где-то это разрешено как вспомогательный инструмент, где-то запрещено. Лучше уточнить у преподавателя или в методических рекомендациях. В любом случае работа должна оставаться вашей.

Что нужно уметь, чтобы пользоваться нейросетью?

Полезно понимать, как правильно формулировать промпты, какие ограничения есть у ИИ и как интерпретировать его ответы. Без этого результат может быть некачественным.

Нейросети для помощи в создании индивидуального проекта — это не волшебная кнопка, а умный помощник. Они упрощают рутинные этапы, подсказывают структуру и помогают быстрее организовать мысли, но не заменяют личную ответственность и творческий подход. Чтобы получить качественный результат, важно сочетать возможности ИИ с внимательностью, критическим мышлением и пониманием темы. Осознанное использование нейросетей делает учебу не только эффективнее, но и интереснее.