Вопрос на засыпку: если можно умирать бесконечно и воскресать, будет ли у тебя свобода? Или ты станешь винтиком в чужом механизме? Добро пожаловать в мир Mickey 17 — нового фантастического фильма Пона Джун Хо, где Роберт Паттинсон играет героя, лишённого права на смерть… и на жизнь.
Сюжет переносит нас в будущее, где человечество колонизирует дальние миры. Для тяжёлой работы используют «расходников» — клонов, которые умирают и заменяются новыми версиями. Кажется, идеальная система, но что, если однажды такой клон откажется подчиняться? Что, если он осознает себя и потребует настоящей жизни?
Пон Джун Хо — мастер смешивать жанры. В Mickey 17 нас ждёт не только зрелищная фантастика, но и философская драма. Как далеко готов пойти человек ради прогресса? Где граница между жизнью и её имитацией? А главное — что делает нас нами?
В 2017 году Эмма Чамберлейн была такой же, как большинство из нас: прыщи, бедняцкий стиль и полный хаос на экране. Но вместо того чтобы соответствовать стандартам и пытаться быть идеальной, она просто показала себя настоящей — с её неловкими моментами, смехом не в тему и лёгким беспризорным стилем.
А сегодня? Она — лицо Cartier, звезда Met Gala, основательница собственного бренда кофе, который сейчас продаётся как тренд для тех, кто устал от идеальных картинок и притворных образов.
Что произошло за эти годы?
Общество устало от глянцевых стандартов. От инфлюенсеров с идеально отфильтрованными лицами и жизнь которых выглядит как сценарий от PR-агентства. Настоящие люди — это то, чего мы все искали. И вот она, Эмма, приходит с анти-образом. Неловкая, честная, дерзкая. Она не прячется за фильтрами, не пытается быть кем-то, кто она не есть. И именно это привлекает.
Естественность на фоне истощения — вот что стало новым трендом. И не просто трендом, а люксовым трендом. Люди начали ценить откровенность, уязвимость и искренность, и Эмма показала, как можно это монетизировать. Она умудрилась сделать тревожность, выгорание и отсутствие хайлайтера частью своего бренда. Да, она продаёт кофе, но это не просто напиток — это часть её личной истории.
Мораль, наверное, такая: фильтры — это уже не роскошь. Это новая бедность. Стремление к идеалу, который существует только в виртуальном мире — это уже вчерашний день. В мире, где нам все надоело притворяться, быть собой стало стратегическим преимуществом.
Многие, наверное, сейчас сидят и думают: «Я не такой, как все эти блогеры с идеальными фотками». Ну так вот, не надо стараться быть «глянцевым». Главное — быть настоящим. Потому что главным трендом сегодняшнего дня является как раз та самая девочка с прыщами, которая не скрывает свои недостатки и снимает на видео свои самые неловкие моменты.
Без излишних фильтров, без выдуманных образов. Просто включила камеру и сказала: «Вот я такая, и мне не важно, что обо мне подумают».
Эмма доказала, что для успеха не нужно быть идеальным. Нужно быть собой. А если ты ещё не понял, как это работает, может, стоит изучить её подход и этот социальный феномен чуть подробнее.
Еще 10 лет назад статус определяли часы Rolex, сумки Birkin и дорогие костюмы. Сегодня же главный символ успеха – это здоровая, ухоженная кожа. Причем настолько, что многие представители элиты полностью отказались от тонального крема и тяжелого макияжа.
Но почему так произошло? Ведь раньше декоративная косметика считалась обязательной частью образа. Давайте разберемся.
1. Кожа – это то, что нельзя купить
Можно заказать Birkin за $30 000 или взять Rolex за $50 000, но даже если завтра их начнут раздавать бесплатно, выглядеть так же, как успешные бизнесмены и знаменитости, у вас не получится. А вот здоровая кожа – это показатель высокого уровня жизни, который невозможно подделать.
Доступ к лучшим косметологам, лазерным процедурам, индивидуальному уходу – это не про покупку в магазине, а про инвестиции в здоровье, которые требуют времени и дисциплины.
2. Богатые не маскируют проблемы – они их решают
Если среднестатистический человек скрывает недостатки кожи с помощью тональника, то состоятельные люди идут другим путем:
Делают лазерные шлифовки, биоревитализацию и другие процедуры.
Пользуются косметикой с доказанной эффективностью, а не просто «натуральными маслами».
Следят за питанием и пьют БАДы, влияющие на состояние кожи.
Не экономят на сне, потому что Harvard Medical School доказала, что недосып разрушает коллаген.
В результате им просто не нужен тональный крем – у них и так здоровая кожа, которую можно только слегка подчеркнуть.
3. Тональник = преждевременное старение
По данным British Journal of Dermatology, плотные тональные основы и пудры ухудшают состояние кожи, забивают поры и могут ускорять старение. Логика проста:
Вещества, содержащиеся в косметике, окисляются на коже в течение дня.
Некачественное очищение приводит к воспалениям.
Некоторые компоненты вызывают сухость и тонкие морщины.
Поэтому логичнее инвестировать в хорошую кожу (еду и витамины), чем в маскировку проблем.
4. Уверенность = настоящая роскошь
Обратите внимание на Гвинет Пэлтроу, Беллу Хадид, Хейли Бибер, Викторию Бекхэм – все они в последние годы делают ставку на glow-эффект и минимальный макияж.
И это не только про эстетику, но и про демонстрацию уверенности. Тот, кто не боится выйти в люди без слоев косметики, автоматически воспринимается как человек, которому не нужно ничего доказывать.
Новая роскошь – это натуральная красота?
Можно сказать, что ухоженная кожа стала новой валютой статуса. Это не просто здоровье, а показатель уровня жизни, грамотного ухода и уверенности в себе.
Я всегда завидовала людям, которые могут вставать в 5 утра на пробежку и радостно жевать брокколи. Но давайте честно: большинству из нас хочется есть вкусно, спать подольше и не страдать на тренировках. Поэтому я решила подойти к здоровому образу жизни с другой стороны — без насилия над собой.
Осознанное питание, а не вечные запреты
Когда я пыталась сесть на жёсткую диету, мой мозг начинал истерить и требовать сладкого. Но потом я поняла: можно просто есть осознанно (т.е. - подумать, можно ли заменить чизбургер по вкусу на что-то похожее, но более полезное). Любите сладкое? Добавьте в рацион мёд, тёмный шоколад, ягоды. Хотите картошку фри? Запеките её в духовке с оливковым маслом. Это действительно работает. И еще оказалось, что таким способом можно полюбить готовить дома.
Фитнес без страданий
Тренажёрный зал – это круто, но я не фанат. Оказалось, что двигаться можно без тяжёлых штанг и потных людей рядом: я начала больше ходить, делать йогу, танцевать и кататься на велосипеде. Главное – подобрать активность, которая приносит удовольствие.
Сон и стресс – underestimated MVPs
Вместо того, чтобы искать очередные суперфуды, я занялась сном. Ложиться раньше, проветривать комнату, меньше зависать в телефоне – и реально просыпаться легче. А ещё я начала практиковать медитацию, и знаете что? Работает.
Друзья, если вы ещё не заметили, яркий макияж, который был на пике популярности пару лет назад, отходит на второй план. В 2025 году тренды кардинально меняются: появляется новое движение, которое зовется skinification — макияж, который делает кожу натуральной, свежей и сияющей, а не скрывает её под толстым слоем косметики.
Когда-то тени, тушь и помада ярких цветов были основой вечерних выходов, но теперь эстетика 2025 года склоняется к минимализму. Множество косметических брендов предлагают продукты, которые подчеркнут вашу естественную красоту, а не скрывают её. Молочные текстуры, сияющие базы, кремовые румяна, тональные средства с легким покрытием — все это не просто тренды, а стиль жизни.
Проще говоря, акцент на здоровую кожу теперь важнее, чем всё остальное. Актуальны тренды, которые помогают улучшить состояние кожи, а не только её внешний вид. К тому же, такие продукты как масла и увлажняющие бальзамы для губ стали важными составляющими не только в уходе за кожей, но и в ежедневном макияже.
К тому же за последние годы индустрия красоты сильно изменилась, акцент сделан не на искусственно созданном образе, а на реальной красоте. Природные оттенки и текстуры становятся более популярными, а тренд на глиттеры и кричащие цвета начинает терять свою актуальность.
Если вы ещё в поисках яркого макияжа, возможно, стоит задуматься о том, как улучшить здоровье кожи, а не только скрывать её недостатки. В 2025 году в тренде именно натуральность.
В эпоху, когда бренды удваивают своё присутствие в социальных сетях, Lush сделал невероятное: он ушёл. Косметическая компания, известная своими бомбочками для ванн и этичным подходом, покинула Facebook*, Instagram**, TikTok и Snapchat, сославшись на проблемы с вызывающими зависимость алгоритмами, сбором данных и общей токсичностью этих платформ.
Этот шаг не обошёлся без последствий. Lush ожидает краткосрочных потерь в размере £10 миллионов. Однако прямые продажи через социальные сети составляют всего 0,5% от общего объёма выручки, что говорит о том, что финансовый удар может быть скорее символическим, чем катастрофическим.
Вместо соцсетей Lush активно инвестирует в собственные каналы. Его приложение насчитывает 1,75 миллиона пользователей, а email-рассылка охватывает 6 миллионов подписчиков по всему миру. Бренд также делает ставку на локальные мероприятия и офлайн-опыты, стремясь создать более глубокие и осмысленные связи с клиентами.
Это не первый антисоциальный шаг Lush. В 2019 году бренд уже покидал соцсети, но вернулся во время пандемии. На этот раз уход кажется более окончательным — и более принципиальным.
Решение Lush поднимает важные вопросы о роли социальных сетей в современном маркетинге. По мере того как платформы сталкиваются с растущей критикой из-за их влияния на ментальное здоровье и демократию, может ли шаг Lush стать началом нового тренда?
Пока стратегия Lush остаётся смелым экспериментом. Если она окажется успешной, это может переопределить то, как бренды взаимодействуют с потребителями в мире после соцсетей. Если нет — это станет предупреждением для других.
Решение Lush бросает вызов статус-кво цифрового маркетинга. Отказываясь от социальных сетей, бренд делает ставку на прямые отношения с клиентами и собственные платформы. Удастся ли ему переписать правила игры, покажет время. А вы что думаете?
*Facebook — социальная сеть, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
**Instagram — социальная сеть, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
«Оскар» 2025 превратился в триумф независимого кино: фильм Anora взял пять главных наград. Отличная новость? Возможно. Но давайте разберемся, что на самом деле стоит за этим триумфом.
Red Gaskell
1. «Лучший фильм» больше не значит «кассовый хит» Раньше победители Оскара собирали сотни миллионов в прокате. Anora же собрала $15,6 млн в США при бюджете $6 млн. Это говорит о том, что зрители все реже ходят в кино, а лучшие фильмы года оказываются нишевыми проектами.
2. Кинотеатры умирают, но режиссеры надеются Шон Бейкер, режиссер Anora, призвал спасать кинотеатры. После пандемии закрылись более 1000 экранов, и традиционный кинопрокат теряет позиции. Вопрос в том, услышит ли его кто-то.
3. PR-скандалы важнее, чем фильмы Фавориты начала сезона, Emilia Pérez и The Brutalist, потеряли шансы на успех из-за спорных тем – от старых твитов до использования AI. Теперь важно не только снимать хорошее кино, но и быть в «правильной» информационной повестке.
Вывод: «Оскар» все больше становится элитным клубом для своих. А зрители? Остаются верны Netflix.
— Ты чего такой задумчивый? — Да вот, слушаю Jadu Heart, пытаюсь осознать своё существование.
Если вам тоже нравится иногда зависать, смотря в потолок под трек с вайбом «я — главный герой артхаусного фильма, который никто не понял», то добро пожаловать.
Источник фото: DIY
Во-первых, потому что Jadu Heart звучит как заклинание, и пока ты правильно его введёшь, уже успеешь пересмотреть жизненные приоритеты. Во-вторых, потому что это британский дуэт, который долгое время скрывал лица и создавал вокруг себя загадочную ауру. Теперь лица они показали, но музыка всё равно звучит так, будто ты случайно подключился к радиоволне из параллельной вселенной.
Новый альбом - саундтрек для кризиса личности
Альбом Derealised — это как если бы Radiohead, Tame Impala и Portishead решили собраться в одной комнате и писать треки после недели без сна. Звучит атмосферно, чуть меланхолично, немного так, как будто ты случайно заглянул в подсознание человека, который три дня подряд не выходит из дома.
Треки идеально подходят для: ✔️ Долгих прогулок по ночному городу, когда ты вдруг решаешь, что тебе нужно срочно переосмыслить жизнь. ✔️ Тех самых моментов, когда ты лежишь на кровати и уставился в потолок, и даже кот на тебя смотрит с осуждением. ✔️ Философских размышлений о том, почему в три часа ночи приходят самые глубокие мысли, а утром ты уже не помнишь, что там было.
Если вам хочется музыки, которая заставит вас почувствовать себя героем инди-фильма, где финал непонятный, но очень глубокий — вам сюда. 🎧 Слушать альбом
P.S. А если не зайдёт — просто включите и попробуйте медленно выйти в астрал.
